О роли и психологии цвета в блоге LPgenerator уже написано не раз, например, в связи с его , с или с . Сегодняшний пост — о том, какие цвета лучше использовать в логотипе и как его цвет влияет на восприятие его целевой аудиторией. Это влияние несомненно, ведь психологи выяснили, что даже двухлетние дети в 67% случаев узнают бренд по лого. Будем надеяться, что этот материал приблизит вас к созданию недорогого и суперприбыльного логотипа.
Очень важно помнить, что бренд не является логотипом. Логотип - это графическое представление бизнеса. Бренд, помимо визуальной идентификации, включает в себя ряд нематериальных элементов, таких как. Тем не менее, самое главное - использовать идентификацию последовательно во всех своих приложениях. Это означает, что визуальная идентичность должна присутствовать равномерно на фасаде, на визитных карточках, на веб-сайте, в форме, в графических материалах и там, где есть больше представления и взаимодействия с целевой аудиторией.
Постройте бренд, признанный потребителями и обществом в целом. Мы все знаем, как цвета влияют на нас во многих отношениях, в нашей повседневной жизни, особенно в наших эмоциях, независимо от формы. Настолько, что если мы представляем группе людей цвета в разных геометрических форматах, они обязательно помнят каждый цвет, но они вряд ли помнят, как был представлен цвет, это означает, что цвета оказывают прямое влияние на нас, приятных или отвратительных.
Психология цвета в логотипе
Красный цвет логотипе означает жар крови и огня. Красный цвет в логотипе вызывает очень яркие эмоции страсти, движения, любви, агрессии и привязанности.
Синий цвет в логотипе связан в нашем восприятии с цветом неба и моря, вызывая чувства доверия, стабильности, сочувствия, понимания, уверенности, надежности, комфорта и ясности.
Выбирая цвет для любого типа проектных работ, будь то графический, цифровой или экологический, нам нужно иметь в виду, что мы будем иметь дело со стимулами, каким цветом он спровоцирует и возможными реакциями в аудитории, которую мы хотим достичь. Никогда не бывает слишком напряженным, что мы должны быть внимательны к психологическому смыслу цветов для достижения наилучшего результата в наших проектах.
Цвета, которые нравятся людям больше всего
Существует убеждение, что цвета будут иметь разные психологические эффекты для людей, хотя это научно доказано. Стимулирует агрессивные действия; Желтый - это концентрация, дисциплина, общение, активирует интеллект. Это связано с позитивностью и удачей; Оранжевый - это баланс, щедрость, энтузиазм, радость. Помимо того, что они привлекательны и уютны; Зеленый - это надежда, изобилие, исцеление. Это цвет откровения, он также представляет собой жадность. Синий - это очищение, он вытесняет отрицательные энергии. Это способствует доброте, терпению, спокойствию. Это стимулирует поиск внутренней истины; Сирень - это цвет, который оказывает наибольшее влияние на эмоции и настроения. Это также связано с интуицией и духовностью; Белый - это очистка и трансформатор. Он представляет собой совершенство и божественную любовь. Это стимулирует воображение и смирение. Он производит чувство чистоты и ясности, помимо холода и бесплодия; Черный, может быть представлен как стальная крышка, где то, что внутри, не выходит, а то, что снаружи, не входит. Роза Может быть представлена смирением, дружбой и любовью. Синий: 57% Зеленый: 14% Черный: 9% Красный: 7% Оранжевый: 5% Серый: 3% Коричневый: 2% Белый: 2% Желтый.
Цвета, которые нравится женщинам больше всего
Синий: 35% Фиолетовый: 23% Зеленый: 14% Красный: 9% Черный: 6% Оранжевый: 5% Коричневый: 3% Желтый: 3% Серый. Цвета Мужчины Не нравится. Браун: 27% Фиолетовый: 22% Оранжевый: 22% Желтый: 13% Серый: 5% Белый: 5% Зеленый: 2% Красный.Цвета, которые не нравятся женщинам
Оранжевый: 33% Браун: 20% Серый: 17% Желтый: 13% Фиолетовый: 8% Зеленый: 6% Белый: 3% Черный: 0% Синий: 0% Красный: 0%.- Красный - это страсть, энтузиазм, встреча с людьми.
- Это стимулирует моменты покоя и равновесия.
Желтый цвет в логотипе — это цвет энергии, радости, солнца, приводящий в восторг, ассоциирующийся со свежестью и жизнью.
Логотип зеленого цвета, безусловно, напоминает о гармонии природы, спокойствии и мире. Человек расслабляется и наполняется надеждой.
На самом деле очень интересно понять, как в настоящее время используется психология цветов, в основном, крупными компаниями. Бренды, известные во всем мире, постоянно используют эти знания, чтобы привлечь внимание или просто продать свою продукцию больше.
Просмотрите изображение в верхней части статьи и изучите цветовые отношения с эмоциями, которые вы хотите пройти. Мы готовим подробный инфографик со всем, что вам нужно знать. Тема была изучена в течение некоторого времени, что может принести полезную информацию для вашей работы.
Использование правильных цветов в задании так же важно, как знание того, как создать вектор или выбрать правильную типографику. Они могут напрямую влиять на покупку продукта и его распространение. Будучи чрезвычайно важным при разработке проекта, мы решили говорить о цветовой психологии очень дидактически.
Фиолетовый цвет в логотипе — цвет королевской роскоши, люкса, мощи, ностальгии, романтики.
Оранжевый цвет в логотипах заставляет вас мысленно перенестись в тропики, где солнечный свет дарит столько счастья; этот цвет обычно вызывает прилив творческой энергии и решимости сделать что-нибудь и стимулирует умственную активность.
Он включает в себя диаграмму цветов; как цветовая психология влияет на повседневный маркетинг, определения цвета, их использование для брендов, значения, ранг и многие другие сведения, которые связывают цвета с психологией, дизайном и маркетингом. Но прежде чем войти в визуальную часть сообщения - инфографику - мы лучше поймем, что такое психология цвета и ее приложения.
Эта наука направлена на то, чтобы показать, как наш мозг идентифицирует и интерпретирует цвета. Это исследование, которое способствует пониманию ощущений, вызванных различными оттенками, которым мы подвергаемся все время. Цвет непосредственно влияет на наши чувства, провоцирует эмоции, пробуждает воспоминания и порождает реакции. Основываясь на этом находке, исследование цветовой психологии каталогизировало несколько значений, связанных с основными цветами и их выводами, которые широко используются в повседневной жизни.
Черный цвет в логотипе связан с тайной ночи и с определенным порядком событий: это цвет, внушающий серьезное отношение к бренду, а также говорящий о премиальности продукта.
Розовый цвет в логотипе ассоциируется с женственностью, заботой, негой, теплотой, сладостью, любовью и сексуальностью.
Примечательно, что люди идентифицируют тоны субъективно, то есть каждый видит цвета по-своему и интерпретирует их в соответствии с их собственными культурными впечатлениями и багажом. Однако эффекты, вызванные цветом, имеют дозу универсальности - они способны вызывать одинаковые ощущения для всех.
Здравый смысл понимает, что оттенки красного, оранжевого и желтого являются стимулирующими и динамичными - попадают в категорию теплых цветов. Уже оттенки синего, фиолетового и зеленого имеют успокаивающие, мягкие и статические свойства. Поэтому они считаются холодными.
Коричневый цвет в логотипе связан с питающей ролью Земли, с ним мы чувствуем свою зависимость и одновременно поддержку, а также надежность.
Какой цвет логотипа выбрать и важно ли это? На самом деле нет. Пусть дизайн будет гармоничен и уникален, а слава и траст придут со временем.
Как мы можем ассоциировать цвета с эмоциями?
Таким образом, очень важно знать, как исследовать различные значения, приписываемые цветам, наиболее благоприятным образом. Обычно приписывать поверхностные значения цвету, когда нам нужно связать его с каким-то качеством. Однако существуют и другие подходы, которые придают этому ресурсу более глубокий характер. Таким образом, вы можете создать внешний портфолио, чтобы каждый мог получить доступ и узнать вашу работу.
Также инфографику, которую мы подготовили с любопытством по поводу психологии цветов. Вы найдете информацию, такую как использование цветов в месте продажи, что потребители думают о красочной коммуникации, цветах, которые предпочитают мужчины и женщины, и многие другие советы, которые вы можете легко использовать в своих творениях.
Логотипы распознает даже ребенок
В Университете Амстердама исследователи изучили поведение более 200 детей от 2 до 8 лет. В ходе эксперимента им демонстрировали логотипы без букв — Nike и McDonalds — и выяснилось, что 67% детей 2-3 лет уже могут верно сопоставить продукт и логотип, а в восемь лет это делают уже все без исключения. В возрасте 3-5 лет человек уже понимает, что лого относится к некому продукту, а в 7-8 летнем возрасте начинает хорошо запоминать бренды.
Знать о цветовой психологии - не просто любопытство. Сегодня становится все более очевидным, что это важный и влиятельный инструмент в поведении людей, в том числе в области маркетинга и дизайна. В этих двух сегментах актуальность применения цветов является определяющей для привлечения и идентификации общественности с брендом.
Интересуетесь углублением в тему? Узнайте больше о цветовой психологии, загрузив нашу! Вернемся к созданию сильного символа идентичности Группы. Все еще без каллиграфической единицы она представлена в виде настенной мозаики или переплетенных букв. До первой мировой войны понятие «логотип» оставалось эмбриональным. Использование марок оставалось прерогативой промышленных фирм - особенно в автомобильном, продовольственном и нефтяном секторах, для чего необходимо было установить знак визуального признания среди потребителей.
Самые дорогие логотипы в мире
Логотипы феноменально узнаваемы, так что компании высоко ценят их. Перед вами топ-10 самых дорогих «значков» и лучшие сочетания цветов логотипа: от легендарного бренда Apple до люксового Louis Vuitton — это миллиарды долларов.
Золотая эпоха «Тридцати славных» меняет ситуацию. В условиях сильного банковского дела во французском обществе крупные банки ищут больше стилизации для привлечения и удержания клиентов. Быстрее и эффективнее, чем читать название учреждения, выбор логотипа требуется от кредитных учреждений. Вдохновленный кинетическим искусством, очень популярным в это время, он обнадеживает: круглая форма напоминает землю, единство и безопасность. Рисуя перевернутую спираль темно-коричневого и бежевого цвета, она производит впечатление вечного движения и символизирует рог изобилия, увековечивая идеалы банка.
А некоторые логотипы узнаваемы даже без названия бренда!
Сколько стоит продающий логотип?
Возможности символики не безграничны, и, чтобы разработать дизайн и подобрать цвет логотипа, собираются целые команды из арт-директоров и дизайнеров, а также тестируется масса изображений с использованием фокус-групп. Вот в какие суммы обошлись логотипы некоторым компаниям:
Традиция и современность, серьезность и воображение, прочность и динамизм - это счастливый сплав, который предлагает логотип. Впоследствии предполагается несколько вариантов. Эти ощущения не сохраняются с течением времени. Спираль логотипа украшена безумием, и его размер пропорционален типографии названия компании. 
Через два года после его приватизации он стремится к обновлению коммуникации и видимости. После попытки совершить набег на запас, на который он был нацелен, он стремится укрепить свой имидж, обозначить его особенности, свою независимость.
Создатель логотипа Олимпийских игр в Лондоне 2012 года, Вольф Олинс (Wollf Olins), считает, что получившийся символ отражает современный напряженный облик этого города, в то время как для миллионов критиков это «многоугольники, сваленные в золотую кучу», — недоумевают они над ценой. Действительно, это не лучшее сочетание цветов в логотипе.
Исследования настаивают на срочности «освежения фасадов» и рекомендуют принять новый логотип «трезвый, элегантный и более способный воплощать современность». В итоге принята следующая формула: красный и черный квадрат с «Обществом» в черном на красном и «Генерал» в более акцентированных персонажах, в белом резерве в черном. Логотип демонстрирует сильную символику. Форма квадрата вызывает солидность, силу и строгость, в то время как хроматический контраст направлен на то, чтобы показать баланс отношений, объединяющих банк с его клиентами.
Ребрендинг 2008 года стоил Pepsi миллион долларов, что не уберегло маркетологов от обвинений в заимствовании символа избирательной кампании Барака Обамы. Агентство, разработавшее логотип, решило обезопасить свою репутацию и выпустило 27-страничный буклет под названием «Стратегия создания великолепного дизайна», где обоснован выбор цвета логотипа и проведены параллели его дизайна с работами Да Винчи, лентой Мебиуса и символом инь-ян.
Красный, живой и тонизирующий, связан со страстью и эмоциями, в то время как черные остаются цветом торжественности, серьезности и институтов. Белая полоса, как и она, хочет символизировать открытие. Расширенная типография, наконец, воплощает гибкость и адаптивность учреждения. Это больше, чем логотип, это настоящий знак, который только что был создан.
Он включает чисто графическую часть слева и правое имя справа. Спустя пять лет был запущен бренд-блок с подписью для всех клиентов и сотрудников Группы, имеющих одну из ценностей банка: «Вместе мы развиваем командный дух». Большая ошибка, поскольку каждый цвет имеет смысл, и особенно в бизнесе.
В 1997 году телевизионный холдинг решил провести смену логотипа, чтобы лучше выглядеть на экранах современных мониторов. Был выбран шрифта Gill Sans, изобретенный Эриком Жилем (Eric Gill), помимо прочего создавшим барельефы на знаменитом здании ВВС 1932 года в стиле арт-деко. Решение стоило недешево, и ВВС часто обвиняют в политике необоснованных растрат.
Некоторые логотипы ничего не стоят
Известные всем логотипы крупнейших американских компаний не стоили ничего:
Впервые за 25 лет Microsoft провел ребрендинг в 2012 году, выслушав мнения экспертов о том, что такой лого стоил бы компании $250 000 ‒ 500 000, закажи Microsoft такой дизайн сейчас.
Создатель логотипа Google, Сергей Брин, больше гордится не тем, что дизайн выдержал проверку временем, а тем, что изображение создавалось на чрезвычайно сложной по функционалу платформе GIMP, освоение которой само по себе сродни подвигу.
Легендарная Coca-Cola обязана логотипом, оцененным современными экспертами в $55 000 000 000, своему сооснователю, Фрэнку Робинсону (Frank M. Robinson), посчитавшему, что две буквы C будут неплохо смотреться в рекламе.
Некоторые логотипы стоят копейки
Говорят, что Twitter приобрел прообраз своего логотипа на сервисе iStockphoto за $15, а до художника рисунка дошло всего $6, при том, что по самым скромным меркам за эмблему агентства профессионального дизайна берут от $5 000. После редизайна всем знакомый синий птенец так радует глаз, потому что нарисован на основе геометрически правильных кругов разной формы, пересекающихся между собой.
Логотип Nike заказал студенту-графику в 1971 году основатель компании Фил Найт (Phil Knight) за скромные $35, причем результат заказчика не впечатлил, но он решился оставить логотип в надежде, что тот сработает.
5 логотипов, не изменившихся со временем
Coca-Cola практически не изменила свой логотип с 1886 года, разве что добавила красный цвет, но шрифт и две буквы С используются по сей день.
Johnson&Johnson в качестве логотипа взяли подпись одного из основателей компании Джеймса Вуда Джонсона.
GoodYear по-прежнему обыгрывают отсылку к изображению греческого бога Меркурия, символизирующего скорость, и логотип существует с 1901 года.
General Electric образовался в результате слияния двух компаний, Thomson-Houston и Edison General Electric. Тогда и появился логотип, к которому позже добавился круг-обводка.
Логотип знаменитых супов Campbell`s появился еще в 1898 году, и по сей день банки с этим супом украшает надпись красными прописными буквами, заимствованная с формы футбольной студенческой команды.
Логотип Pepsi был придуман в 1890 году, но слишком напоминал конкурента, поэтому был изменен кардинально.
Если вы выбрали себе монохромный логотип, то его цвет - это то, что в первую очередь бросается в глаза потребителя. Поэтому, для того, чтобы сразу и доступно указать на род деятельности вашей компании и сделать свой логотип максимально эффективным, необходимо правильно подобрать цвет логотипа.
Цвет логотипа, наряду с его формой, мгновенно передает импульс, характеризующий природу образа в наше подсознание. Это одно из самых мощных невербальных средств, которое необходимо использовать при разработке логотипа. Наше восприятие очень активно реагирует на цвет, а полученные сигналы формируют какие то образы.
Примером тому может послужить тот факт, что, например, когда мы видим красный свет светофора, мы стоим, а зеленый свет светофора передает подсознанию, что опасность миновала и можно идти. Аналогично, и в природе, зеленый цвет передает спокойствие, а красный - чуство тревоги. Таким образом цвет не только сопровождает нас повсюду, но и имеет огромное значение в нашей повседневной жизни.
Для дизайнеров Logozila используемый цвет имеет очень важное значение при разработке логотипа. Прежде, чем выбрать цвет для логотипа, наши дизайнеры обращают внимание, где он встречается в природе, где применяется, а потом уже они сделают выбор в пользу какого-либо цвета.
Давайте рассмотрим цвета, которые наиболее популярны в разработке монохромных логотипов на примерах известных торговых марок.
Красный цвет.
Красный цвет ассоциируется с: кровь, опасность, драйв, энергия, возбуждение, любовь, страсть, сила, энергия.
Красный цвет имеет, пожалуй, самое сильное воздействие на психику потребителя. Он способствует повышению активности, большей уверенности и дружелюбию. Но красный цвет так же может быть очень раздражительным и вызывать чувство тревоги или паники, в зависимости от насыщенности оттенка, используемого в логотипе.
Зеленый цвет.
Зеленый цвет ассоциируется с: деньги, природа, благополучие, здоровье, свежесть, верность, экологичность.
Этот цвет считается расслабляющим для глаз и цветом природы, а также мира и гармонии. Темно-зеленый цвет логотипа очень популярен среди финансовых и банковских компаний. Светлый, оливковый цвет удачен для использования его в продвижении натуральной, полезной для здоровья продукции.
Синий и голубой цвета.
Эти цвета ассоциируются с: спокойствие, уверенность, достоинство, власть, успех, безопасность, благородство.
Синий наверное самый популярный цвет логотипа. Олицетворяет мир и спокойствие, преданность и верность, гармонию, доверие и уверенность. Этот цвет идеально подходит в качестве основного цвета логотипа, который несет в себе чистоту и позитивное настроение.
Желтый цвет.
Ассоциации на желтый цвет: внимание, веселье, любопытство, счастье, радость, игра, позитив, свет, тепло.
Если использовать его в сочетании с красным, то вы получите сильное, приковывающее взгляд цветовое решение (как Shell). Насыщенный светло-желтый олицетворяет достоинство, честь и верность. Этот цвет логотипа очень привлекает внимание детей, поэтому его используют в различных игрушках и детских вкусностях.
Оранжевый цвет.
Ассоциации оранжевого цвета: творчество, энтузиазм, веселье, беззаботность, юношество, здоровье.
Этот цвет создает атмосферу веселья, радости, побуждает к действию. Оранжевый – комбинация красного и желтого. Эффективен для продвижения товаров, связанных со здоровьем, различных напитков, игрушек и другой продукции для молодежи.
Фиолетовый цвет.
Ассоциации: церемониальность, дороговизна, фэнтези, мистика, утонченность, духовность, интеллект, печаль, горе, тайна, правда.
Этот цвет нечасто используется дизайнерами в логотипах. Поскольку фиолетовый является сочетанием красного и синего, то в нем есть как и теплые, так и холодные свойства. Фиолетовый цвет может быть использован во многих логотипах, связанных с образованием, предметами роскоши или развлекательными ночными заведениями, ресторанами.
Розовый цвет.
Ассоциации: нежность, женственность, цветочный, девичий, благодарности, невинность, романтика, мягкость, покой.
Эффективен в качестве основного или дополнительного цвета для логотипа при продвижении товаров для женщин, таких как эксклюзивных товаров для женщин, спа-салонов, косметики, белья и парфюмерии.
И наконец, черный цвет.
Ассоциации: классика, консервативность, формальность, мистика, тайна, традиционность, порядок, власть, авторитет, элегантность.
Пожалуй, самый распространенный цвет, который в логотипах выглядит солидно и надежно. Черный цвет прекрасно сочетается с большинством других цветов, дизайнеры часто используют его для двухцветных знаков и логотипов.