Полагаться на случайность – дорогое удовольствие для любого бренда. Когда вы собираетесь заказать дизайн логотипа, не случайна и его форма, при разработке которой всегда учитывается старая добрая человеческая психология.
Когда речь идет о брендинге, дизайн логотипа получает королевское внимание. Логотип может вызывать сильнейший эмоциональный отклик и иметь просто оглушительное влияние на то, чтобы потенциальный клиент захотел поближе познакомиться с вашей компанией, ее продукцией или услугами. Мощный логотип может казаться простым, но не так-то просто придумать для него действительно эффектную и эффективную форму.
Термин «логотип» используется неправильно в Бразилии. Путаница обычно происходит, когда кто-то намеревается ссылаться на логотип. В рекламной нише это слово отвергается и используются правильные имена. В постоянной эволюции он включает новые тенденции и стили. Это относится также к одежде, графическому дизайну и другим отраслям.
Минимализм заключается в том, чтобы удалить ненужные детали и оставить только необходимые вещи. Уже в течение нескольких лет минимализм, как ожидается, сохранит свою популярность. Благодаря простым формам, минимальному цвету и эффектам, а также умному фокусу минимализм позволяет вам создавать уникальный логотип и использовать его на разных фоновых рисунках и платформах. Посмотрите, как некоторые из самых известных компаний в мире обратились к основам, чтобы сделать их логотипы более эффективными.
Логотипы, олицетворяющие самые знаменитые бренды мировой культуры, были созданы отнюдь не случайно. При их создании учитывались особые психологические правила создания логотипа. Давайте посмотрим, каким образом формы логотипа могут быть красноречивыми и произвести желаемый резонанс на аудиторию.
Как человек смотрят на логотип?
как грамотно заказать дизайн логотипа/ Nike
Использование текста - еще один простой способ создать оригинальный, визуально привлекательный логотип. Дизайнеры используют буксовую печать, чтобы сделать большое сообщение на логотипе кратким. Текст может быть уложен горизонтально или вертикально и сопряжен с различными графическими элементами. Такие логотипы привлекают внимание клиентов и фокусируют внимание на тексте.
Логотипы, которые используют надписи, имеют элегантное и изысканное прикосновение. Хотя вряд ли инновационный стиль, надпись является лучшим выбором для определенных категорий компаний. Отели, кафе и рестораны выбирают надписи, чтобы сообщить об утонченности и профессионализме.
На свете мало таких же узнаваемых логотипов, как эта галка спортивного бренда Nike. Но как это работает?
Наше подсознание по-разному реагирует на различные формы логотипа. Прямые линии, круглые, кривые и неровные края – все это имеет разное значение. Опытный дизайнер всегда учитывает это, чтобы передать в айдентике бренда его определенные качества. Заостренные окончания плавных линий логотипа Nike ярко символизируют призыв к движению.
Подобно минималистскому стилю, плоский дизайн подчеркивает чистоту, тонкие линии без лишних улучшений. Плоский дизайн обеспечивает ясность и комфорт. Сложные и чистые визуальные решения являются альтернативой трехмерным значкам с тенями и деградирует. Благодаря плоскому дизайну вы можете создавать простые, но эффективные логотипы.
Из-за роста упрощенных тенденций деградация могла стать историей. Тем не менее, способ деградации был использован в графическом дизайне значительно изменился. Простота - это то, что определяет деградацию в наши дни. В прежние времена деградация производилась с яркими красками и смелыми комбинациями, которые добавляли глубину и объем.
Разные формы – разный месседж:
Как грамотно заказать дизайн логотипа. Психология формы.
Круг, овал и эллипс располагают к созданию каких-то позитивных эмоций. Круглые элементы воспринимаются, как знак сообщества, дружбы, любви, взаимоотношений и единства. Кольца ассоциируются с браком, партнерством и предполагают стабильность и выносливость. Округлости чаще всего символизируют женское начало.
Прямые фигуры логотипа вроде квадратов и треугольников – это баланс и стабильность в более практическом смысле. Прямые линии и четкие формы в логотипе придают ощущение прочности, профессионализма и эффективности. Однако бывает так, что в сочетании с такими цветами, как синий или серый, они могут выглядеть холодно и неприветливо. Эту проблему можно решить, оживив их нестандартным, слегка беспорядочным расположением или более динамичными цветами – это нарисует в воображении клиентов более интересные впечатления.
Кроме того, треугольники часто связывают с властью, наукой, религией и законом. Как правило, треугольная форма отсылает к мужскому началу, поэтому она чаще встречается в логотипах тех брендов, которые ориентированы на мужскую аудиторию.
Подсознательно мы ассоциируем вертикальные линии с мужественностью, силой и агрессией, а горизонтальные линии – с тишиной, спокойствием, порядком.
Сегодня дизайнеры используют этот метод с мягкими тонами и цветами дизайна материалов. Минимализм имеет много аспектов. В своей графической работе дизайнеры логотипов любят использовать чистые и простые изображения. Интернет-искусство - это минималистский и смелый метод. В линейном искусстве вам нужно использовать сплошную линию, обычно темную по цвету для рисования изображений. Это отличный способ собрать текст и изображение.
Дизайн трафарета создает визуально привлекательные логотипы. Шаблоны шрифтов бывают разных форм и размеров, поэтому убедитесь, что вы найдете их для своего бизнеса. Использование только двух цветов - черного и белого - является одним из наиболее традиционных подходов к графическому дизайну. Такие логотипы имеют несколько типов шрифтов, сопряженных с геометрическими шаблонами. Палитра цветов всегда была мощным инструментом на службе дизайнеров. Только недавно черно-белые стали доминирующими цветами.
С этой же точки зрения рассматривается и шрифт логотипа. Заостренные, угловатые шрифты воспринимаются как динамичные и несколько агрессивные. С другой стороны, мягкие и закругленные буквы придают ощущение молодости. Курсив, скорее, аппелирует к женской аудитории, а четкий жирный или полужирный леттеринг больше соотносится с мужской.
Дизайнеры изучают эту новую тенденцию для создания уникальных графических решений. Теперь вы можете сообщить философию своего бренда, не используя яркие цвета. Наложение градиентов достигло пика в простых геометрических фигурах, перекрывающихся для создания уникального стиля. В начале это было довольно распространено в логотипах, связанных с животными. По мере того, как он стал популярным, совпадение получило признание среди ведущих мировых компаний. Дизайнеры пентаграммы дали логотипу новую жизнь, удалив текст с изображения и оставив тени.
Как применять психологию формы логотипа в процессе создания логотипа.
Создание логотипов и фирменного стиля для вашего бренда начинается с того, что наше креативное дизайн-агентство как можно лучше и больше узнает о вашем бренде и вашей целевой аудитории – исходя из этого, составляется список корпоративных ценностей и характерных черт, которые должен отразить ваш будущий логотип.
В результате значок был чистым и запоминающимся. Хотя геометрическая тема существует в течение некоторого времени, ожидается, что геометрические фигуры будут представлены в геометрических фигурах, которые очень эффективны при создании элегантных и оригинальных логотипов. В то же время дизайнеры увлекаются нетрадиционными геометрическими узорами.
Поместив сообщение внутри рамки, вы можете привлечь внимание клиентов к текстовой части вашего логотипа. Это простой и умный способ создать визуально привлекательный значок. Логотипы, имитирующие изображения и элементы ручной работы, скорее всего, останутся модными. Логотип ручной работы позволяет создавать широкий спектр визуальных эффектов, в том числе старинные, гранж и детские рисунки. Основные преимущества этого подхода включают 100% уникальность и широкое признание бренда.
Когда месседж, который логотип призван передать, становится четким и понятным, можно приступать к созданию концепции формы, цвета и шрифта логотипа. Все эти три компонента должны строго гармонировать друг с другом, взаимодополнять, сглаживать, акцентировать: например, если прямые линии оставляют желать какой-то гибкости, можно компенсировать это подходящими цветами.
Гештальт-психология
Полный потенциал отрицательного пространства еще не разблокирован. Однако, когда дизайн начинает говорить с вами, вы сразу понимаете сообщение. Чтобы выделиться из толпы, ваш логотип должен быть больше, чем могут видеть глаза. Пусть ваше вдохновение направит вас на ваш лучший логотип! Вы можете запустить совершенно новую тенденцию в дизайне логотипа!
Ваш логотип лежит в основе имиджа вашей компании. Он несет свои цвета, определяет его атмосферу и передает свое сообщение. Поэтому особенно сложно сделать правильный выбор логотипа. Если вы не можете позволить себе использовать графический дизайнер, и вы находчивый человек, вы должны быть полезны, чтобы создавать свои собственные бесплатно.
Углубляясь в психологию, можно вспомнить о так называемой гештальт-теории немецких психологов 1920-х годов. Они считали, что человеческий мозг способен объединять визуальные элементы в цельную фигуру, которая несет в себе больше смысла, чем отдельные части. Один из главных принципов гештальта, стремление к замкнутости, часто используется в дизайне логотипа: форма может прерываться, но человеческий глаз все равно будет воспринимать это как завершенную картину. Например, логотип Всемирного фонда дикой природы выполнен по принципам замкнутости Гештальт-психологии.
Тем не менее, что касается веб-дизайна, логотипы знают феномены моды. Логотипы спроектированы в соответствии с доминирующими тенденциями в дизайне, чтобы вы могли вдохнуть их в жизнь еще проще. Давайте поговорим об этом: эта концепция восстановила блеск основных геометрических фигур. Преимущество этой тенденции состоит в том, что ее особенно просто понять. Обратите внимание, что наиболее популярными многоугольниками на сегодняшний день являются шестиугольники.
Творческая типография уже давно понравилась дизайнерам. Стиль рукописи придает логотипу оттенок подлинности и, как ни парадоксально, довольно сложный аспект. Как и то, что даже для платформы, посвященной изображению, рукопись стиля остается интересной концепцией. Логотип, состоящий из непрерывной линии, имеет большой успех в Интернете. Путем тонкого смешивания вашей линии с четкими типографиями ваш логотип, близкий к иллюстрации, использует вены минимализма. В общем, вам будет выгодно выбирать для простоты.
Формы логотипа – это неотъемлемая часть передачи того месседжа, который будет нести в себе фирменный стиль вашего бренда. Если вы решили заказать дизайн логотипа в креативном агентстве, подумайте над списком достоинств, качеств, идеалов и принципов вашей компании, о том, что она может предложить потребителям и почему они должны выбрать вас. Знание психологии и ее применение в вашем брендинге поможет создать по-настоящему сильный, основанный на конкретных задачах стиль, а значит, и успешный бренд.
Некоторые креативные дизайнеры, слишком стремящиеся визуально произвести впечатление, по-прежнему предпочитают экстравагантные формы и флуоресцентные цвета, что вызывает больше неприятностей посетителей для посетителей, чем что-либо еще. Незавершенные типографии визуально очень интересны и привлекают любопытство. Некоторые доблестные дизайнеры доходят до удаления 40% поверхности букв, которые они представляют. Чем ближе приближается граница между понятным и непостижимым, тем больше он играет на тайне и увлекает внимание.
Животные, состоящие из геометрических фигур
Необходимо будет не делать слишком много: те, кто слишком сильно нажимают на порог, рискуют оказаться изогнутой линией, такой как логотип - графическая работа, которая может быть выполнена на лате. Не пытайтесь его модифицировать, это не шаблон. Геометрические фигуры в это время модные, и животные всегда. Создавая животных из геометрических форм, вы делаете один камень двумя ударами. Очевидно, что ваш логотип должен быть как минимум в отношении графического и корпоративного имиджа вашей компании.
Галилео знал об этом. Все древние цивилизации, оставившие след в культуре, знали это. Простые формы составляют основу геометрии вселенной. Люди много чего изобрели, но простые формы придумали не мы. Мы открыли их, наблюдая за природой. Понимание основных форм и их функций научило нас ориентации в пространстве и времени, вдохновило на математику, технологию, языки и эволюцию.
Волны в моде в мире логотипа. Они также имеют много очарования для сайтов, связанных с музыкальным полем, и даже могут принести ретро-штрих, как показано в примере ниже. Кисти и трикотаж занимаются серфингом на той же волне, что и предыдущий тренд. Для помпонов общий центр относится к соединению, в то время как развернутые филиалы ориентируют сообщение больше на творческий аспект компании. Тем не менее, для стиля трикотажа основное внимание уделяется непрерывности и впечатлению бесконечности.
Эта тенденция может быть направлена на проектировщиков. Концепция заключается в создании игры между цветным пространством и пустым пространством через две дополнительные формы. Да, это звучит сложно, но на самом деле это относительно простая и очень распространенная практика. Но эти формы не обязательно скрыты. Игра, даже если она видна, сохраняет все свое очарование. Ну, мы признаем, что это гораздо менее представительный, но образ имеет заслугу быть сочувствующим.
Вселенную нельзя прочесть, пока мы не выучим язык, которым она написана. Она написана языком математики, а буквы его – треугольники, круги и другие геометрические фигуры, без которых человек не способен понять ни единого слова.
- Галилео Галилей
Геометрические инструменты
Набор простых форм использовался в искусстве всех культур: круг, пересекающиеся линии, треугольник, квадрат и спираль. Культурный антрополог Анжель Арьен изучала и записывала общие черты видов искусств несколько десятков лет, и нашла повторяющиеся формы, использующиеся во всех видах искусства. Она назвала их «пять универсальных форм».
Формы имеют в графическом творении значительную значимость. Формы используются для передачи сообщения, чтобы произвести впечатление на людей. Например, квадрат не будет иметь такое же значение, как круг, и в зависимости от сообщения, которое вы хотите передать, в зависимости от ваших значений или просто активности вашего бизнеса, вам может потребоваться использовать частности. Поэтому мы увидим вместе десять форм и то, что они представляют в коллективном воображении.
Эта статья - краткий отрывок из нашего «руководства», вы можете. Горизонтальная линия представляет собой Землю, горизонт, стабильность. Это вызывает определенную уверенность и спокойствие. Это напоминает нам о таких вещах, как море, и мы все любим наблюдать за морем на расстоянии, чтобы расслабиться. Увидеть это длинное «плоское» пространство лежит на нас. Поэтому горизонтальная линия дает успокаивающее впечатление стабильности. Эта форма идеально подходит для логотипа с горячей цепью, например, где целью будет отдых и отдых.
Каждая из основных форм имеет свою функцию, она объединяет форму и предназначение. Круг свободно катится, линии путешествуют и пересекаются, треугольник надёжно стоит и указывает от себя, четырёхугольник неизбежно стабилен, спираль закручивается с элегантной настойчивостью. Не дайте простоте форм обмануть себя. Они такие простые, и именно поэтому они масштабируются и используются как кирпичики, составляющие природу и мир, созданный руками человека. А ещё они служат для передачи сообщения в логотипах.
С другой стороны, это не будет форма для ночного клуба, например, когда менеджеры не хотят создавать впечатление, что кто-то отдыхает в своем учреждении, предназначенном для празднования и веселья. Поэтому спросите себя, должен ли ваш логотип придавать аспект динамизма или наоборот спокойствия.
Вертикальная линия представляет собой почти все общества, дух Бога. Он представляет связь между людьми и их Богом и адаптирует их к высшему. Это форма, которая широко не используется, поскольку она связана с коммуникацией или маркетингом, потому что несколько компаний или организаций используют представления Бога в своих коммерческих представлениях. С другой стороны, некоторые ассоциации помощи людям используют эту форму, чтобы помещать доноров и членов ассоциации, таких как боги, которые собираются поднять людей, которые, например, не имеют своего жизненного уровня.
Немного геометрии
Цель логотипа – передать нечто клиенту самым простым, но всеобъемлющим способом. Простые формы рассказывают об основных свойствах организации непосредственным способом, и используются во всех видах дизайна – графическом, интерьерном, ландшафтном, продуктовом, индустриальном и архитектурном.Для меня ни один детский опыт не принёс такой уверенности в собственных исследовательских возможностях, как геометрия.
- Ричард Бакминстер Фуллер
Наши чувства обрабатывают огромный объём информации. И лишь малая часть её замечается сознанием, поскольку мозг не может обработать бесконечный поток, генерируемый внешним миром. Из-за количества информации большая её часть усваивается подсознательно.
Цифровые технологии забрали у нас тактильные ощущения. Но прикосновения играли важную роль в познании мира на протяжении всей истории. Традиционные инструменты для рисования удерживают нас на связи с осязаемым миром. Поэтому иногда рисуйте, проводите время на природе без особой цели, экспериментируйте с геометрией вручную, чтобы ваши разработки были многогранными по сути и элегантными по виду. Как геометрия сообщает истину о вселенной и о том, как он работает, так и дизайнер, понимающий работу основных форм, может придать неуловимое и в то же время прочное усиление логотипу, чтобы он лучше передавал своё сообщение.
Основные инструменты геометра так же просты, как формы, которые они создают. Циркуль, карандаш и линейка – всё, что нужно для создания различных геометрических форм.
Формы описывают функции, не изменяющиеся в зависимости от их масштаба. Кроме этого, порядок построения форм схож с порядком многомерного пространства. Ноль, один, два, три и четыре измерения также известны, как степени свободы. Степени свободы выражают постепенное повышение независимости от низших в высшим измерениям, начиная с нулевого измерения, которое соответствует кругу.
Круг: нулевое измерение
Геометрия начинается с центра, источника всеохватывающего круга. Простая точка тоже представляет собой нулевое измерение. В физическом смысле точка обозначает место в пространстве, поэтому у неё нет свобод – или ноль степеней свободы. Начальная точка, в которую мы ставим циркуль, рождает круг, который представляет собой форму, достаточно независимую для того, чтобы постоянно катиться и вращаться в физическом мире. У него нет ограничений угловатых форм (хотя у углов есть свои функции).
Круг – это мать всех фигур, поскольку он является архетипом, из которого рисуется вся остальная геометрия. В природе всё происходит так же: жизнь начинается в форме единственной клетки или семени. Основной принцип круга – контейнер, защищающий, поддерживающий и дающий жизнь. Он позволяет масштабировать его от миниатюрных организмов и клеток до размера планеты, которая поддерживает разные виды жизни.
В геометрии круг начинается как простая точка, окружённая бесконечным количеством точек, объединяющихся в окружность. Как оплодотворённое яйцо содержит всё необходимое для создания живого организма, так и в круге содержатся все возможности.
В логотипах круг подразумевает много частей или индивидуальностей, которые образуют нечто целое. Круг представляет объединяющие группы – коллективы, некоммерческие, всемирные организации и правительственные агентства.
Логотипы: The Dallas Opera, PBS и AgriCultura
The Dallas Opera, PBS и AgriCultura – примеры круговых шаблонов, использующихся в логотипах для передачи базовой информации о клиенте. «О» в логотипе Dallas Opera представляет одну из двух прописных букв в названии и в то же время составляет охватывающий шаблон, представляющий разнородную группу музыкантов, составляющих организацию. Стиль логотипа подчёркивает грацию и потом музыки. Круг, окружающий PBS, охватывает всю демографическую группу (которая обозначена повторяющимися изображениями головы), на которую рассчитано широковещание компании. А рука и лист, представляющие сеть фермеров, составляющих компанию AgriCultura, включены в круг, описывающий их единую цель.
Линия: одно измерение
Яйцеклетка должна делиться, чтобы стать многоклеточным организмом, а круг необходимо клонировать, чтобы создать следующую геометрическую фигуру. Поместив иглу циркуля на внешнем краю круга и нарисовав второй круг того же диаметра, мы скопируем первый. У нас появится возможность соединить два их центра вместе и раздвинуть точку до линии. Линия может двигаться лишь в одном направлении, вперёд или назад, и поэтому у неё лишь одна степень свободы.
А на пересечении двух кругов рождается ещё одна форма. Вторая линия соединяет перекрывающиеся круги и пересекается с первой под углом 90°. Когда две противоположности соединяются, они создают связь.
Пересекающиеся под правильными углами элементы представляют в логотипах противоположности, работающие вместе. Сила символизма расширяет эту концепцию, и эта конфигурация может пригодиться для представления объединения или совместных усилий между двумя различными целями.
Пересекающиеся линии в логотипе больницы Heart Hospital of New Mexico поддерживают её цель, которая заключается в лечении пациентов, балансирующих между жизнью и смертью, и дополняет более конкретные сообщения, передаваемые дизайном.
Исторически больницы использовали пересекающиеся линии в качестве основы логотипа. На уровне символов эти учреждения находятся на пересечении жизни и смерти. Я использовала исторический символ Солнца, использовавшийся индейцами зиа, который изображён на флаге Нью Мехико, и добавила сердце и руку для завершения концепции больницы.
Передавать идею дополняющих друг друга противоположностей также можно миндалевидной сердцевиной от двух накладывающихся кругов. Эта форма называется vesica piscis (рыбий пузырь) или мандорла, и является побочным продуктом геометрического процесса, который используется для построения связи между двумя точками.
Треугольник: два измерения
После того, как точка превратилась в линию, можно сделать следующий шаг, построив треугольник. Две степени свободы – это гораздо больше, чем одна. Замкнутое плоское пространство даёт возможность двигаться по двум осям внутри себя, а не только вперёд и назад.
Треугольник – безопасная фигура, когда он стоит на основании или же скомбинирован с перевёрнутыми копиями. Его часто используют как основу структурной поддержки в зданиях и мостах, или как часть бордюра в искусстве. Это форма геодезических куполов, ферм мостов, арочных дверных проёмов (треугольник с аркой вверху), а также форма тазовой кости, которая позволяет людям ходить на двух ногах.
Треугольник переводит прочное основание в точку. С философской точки зрения он твёрдо стоит на земле и указывает на что-то невидимое. Понятно, почему треугольник используется в качестве стрелки – он ведёт от одной вещи по направлению к другой. Из-за этого треугольник часто используют, как символ вдохновения или стремления. Вершина горы – метафора для вдохновения.
Переработка отходов – действие в трёх частях. Приход в мир, существование, и затем сворачивание для какой-либо следующей цели. Проще говоря, треугольник – метафора для рождения, жизни и смерти, или начала, середины и конца. Символ переработки выражает эту последовательность самым простым способом – треугольными стрелками, охватывающими три части треугольника.
Также треугольник – символ трансформации, посредник между одномерным и трёхмерным пространствами. Все слова, начинающиеся с tri- или trans- («через» по-латыни) отсылают к силе треугольника и к безопасному пространству, которое позволяет совершиться серьёзным изменениям или некоему передвижению. Жизнь начинается с нулевого измерения из одноклеточного яйца. Затем она делится и превращается в многоклеточный эмбрион внутри безопасного треугольника таза (метафора к двум измерениям). После этого она превращается в более сложную трёхмерную форму. Затем жизнь начинает идти – а это уже метафора для четырёх измерений.
Каллиграфия 19-го века японского мастера дзен Сенгай Гибон, называющаяся «Вселенная», дословно переводится, как «Круг, треугольник, квадрат». На картине показан универсальный процесс разделения и трансформации целого – процесс читается справа налево, как принято в традиционном азиатском стиле.
Треугольник, встроенный в логотип, может символизировать взгляд вовне, вдохновение, серьёзное изменение или движение. Заметьте, что многие автопроизводители включают треугольник или три элемента для описания их продуктов.
Треугольник наверху незавершённой пирамиды на долларовой банкноте символизирует вдохновлённую надежду новой страны, безопасность и превращение прошлого в лучшее будущее. Трёхногий символ на логотипе министерства транспорта отсылает нас к древнему символу трискелион, обозначающему вечное движение. В логотипе также используется и круг, символизирующий организацию, ответственную за передвижение в целой стране. Геометрические символы просты, поэтому их можно использовать вместе, усиливая значение логотипа.
Разрабатывая логотип для MuSE (Multi-User Synthetic Environment, многопользовательского искусственного окружения), я хотела показать цель клиента – интерпретацию сырых данных в понятном визуальном формате. К примеру, хирургу необходимо просмотреть МРТ-снимок, чтобы подобраться к опухоли мозга; программа должна пройти множество тестов, чтобы не запустить случайно ракету из-за удара молнии.
В логотипе используются мифические Музы. Треугольная форма обозначает трансформацию численных данных во что-то большее; три теневых лица обозначают качество контуров, или глубину, визуализированную в двух измерениях.
Четырёхсторонние фигуры: три измерения
Квадраты и прямоугольники – наименее интересные из всех основных форм, но и они приносят пользу. Добавление четвёртой точки, глубины, создает тетраэдр, или пирамиду, с осью z, и переносит нас в трёхмерный мир. Мы используем условное обозначение четырёхсторонней формы для описания четырёх точек трёхмерного пространства, или трёх степеней свободы.
Форма с четырьмя точками обозначает стабильность. В природе встречается нечасто, но в рукотворных вещах это городские кварталы, парки, площади, здания, строительные материалы (кирпичи, плитка), окна, мониторы и картины в рамках. Даже бумажные деньги подсознательно передают ценность через форму. Исторически монеты изготавливали из драгоценных металлов, и их ценность можно было определить взвешиванием. Стоимость бумажных денег колеблется довольно сильно, поскольку зависит от рынков, которыми можно манипулировать.
Четырёхугольник представляет реальный, настоящий мир. Он прямоугольный, укреплённый и стабильный. Эта форма простая и коробкообразная, и использующие её логотипы обозначают, что клиент – прямой и прямолинейный. Банки, адвокаты, страховые и бухгалтерские компании, подрядчики, часто используют этот шаблон для представления их как стабильных и надёжных.
MediaDesk NM предоставляет некоммерческим организациям доступ к коммуникационным сервисам, чтобы они могли сконцентрироваться на работе со своими сообществами. Визуальные элементы были подсказаны названием - media, desk (стол) и Нью-Мехико. Столы четырёхугольные, форма штата Нью-Мехико похожа на четырёхугольник. Мелкие квадратики вместе с крупным символизируют речь, коммуникации. Также мелкие квадратики обозначают отдельные некоммерческие организации, которые вносят вклад в общую стабильность.
Пятиконечная звезда и её родственная форма, спираль: пять степеней свободы
Пять точек – основа для пятиугольников и пятиконечных звёзд. Звёзды обозначают совершенство: пятизвёздочные рестораны, отели и флаги приходят на ум, а также кинозвёзды. В человеческом теле число пять встречается несколько раз – пять отростков от туловища, пять пальцев на руках для использования инструментов, пять пальцев на ногах для движения, пять основных чувств.
Если вам придётся искать пропитание на природе, запомните, что фрукты, выросшие из пятилепестковых соцветий (абрикосы и груши) или спиральных цветов (витамин С в шиповнике) обычно питательны. А вот шестилепестковые соцветия обычно ядовиты или имеют медицинское применение (яд и лекарство – это одно и то же в разных пропорциях). Яблоки, вишни, персики, тыквы – у всех них цветки имеют пять лепестков.
Поскольку питание для тело чрезвычайно важно, неудивительно, что пятиконечная звезда обозначает лучшее из лучших. Марки Converse и Starbucks – примеры известных логотипов, использующих звёзды в качестве одного из элементов, чтобы обозначить себя как самых лучших. Звёзды нечасто используются в произведениях культуры, но они прочно связаны со спиралями, которые встречаются гораздо чаще.
Звёзды любят спирали и спирали любят звёзды
Звезду можно использовать как шаблон для спирали, одной из универсальных форм. Несколько поворотов треугольных плеч звезды можно масштабировать во всё меньшие и меньшие размеры, а их контуры будут чертить спираль. Способность этой формы вращаться и бесконечно уменьшаться или увеличиваться обозначает принцип регенерации.
Спираль обозначает цикличность времени в пространстве, она постоянно повторяется и в то же время меняется с каждым поворотом. Это четвёртое измерение, время и пространство.
В природе пятиконечная звезда и спираль также переплетены. Их можно заметить в подсолнухе. Если смотреть сверху, то звезду можно заметить по тому, как растут листья растений, а в профиль эти листья идут вокруг стебля по спирали. Два этих аспекта работают совместно, чтобы обеспечить наилучший доступ к солнечной энергии – так минимизируются тени, а также поток дождевой воды перенаправляется прямо к корням.
Клиенты, занимающиеся творческой деятельностью и организации, специализирующиеся на футурологии и творческом мышлении хорошо сочетаются с этой формой.
Swan Songs (лебединые песни) – некоммерческий коллектив музыкантов, которые играют для смертельно больных людей, и я сразу поняла, что скрипичный ключ сможет включить в себя форму лебедя. Клиент выбрал подходящее название, а я соединила свойства лебедя и музыки.
Данный логотип не только включает визуальные характеристики организации, но и при помощи спирали обозначает бесконечность – метафору для вечного круга существования и регенерации жизни. Этот логотип успокаивает и передаёт позитивный настрой его аудитории, и дополняет отсутствие коммерческой выгоды.